全球电竞赛事奖金超3亿刀!一场电竞的“鱿鱼游戏”

电竞赛事逐渐从圈内狂欢,持续“出圈”,不断冲破记录、逐年增长的奖金成为全社会高度关注的焦点。近期,赛程逐渐白热化的英雄联盟S12和DOTA2 Ti11无疑成为了玩家们关注的焦点。

虽然《DOTA2》TI11正赛尚未开赛,但这并不妨碍该赛事奖金的持续上涨。截至10月7日,《DOTA2》TI11总奖金池已经超过1300万美元。

近年来,不只是《DOTA2》,不少游戏的电竞赛事奖金均出现了显而易见的上涨,突破千万美元的不在少数。据Esports Observer发布的数据显示,2021年全球电竞赛事的总奖金能在单年实现超3亿美元的规模,如此高昂的奖金无疑成为了全球电竞产业的一场“鱿鱼游戏”。

2021年全球主要电竞赛事的奖金、最高同时观众数、所有观众总观看小时数(仅国外)如下:

5.彩虹六号奖金3000000美元,最高同时观众数306494,总观看小时数18459508;

7.使命召唤奖金250000美元,最高同时观众数238794,总观看小时数1952760;

9.绝地求生奖金7056789美元,最高同时观众数221903,总观看小时数25873856;

10.守望先锋奖金3200000美元,最高同时观众数134320,总观看小时数2574181;

11.任天堂大乱斗奖金155670美元,最高同时观众数116972,总观看小时数1645705;

12.星际争霸2奖金250000美元,最高同时观众数87479,总观看小时数2043117;

13.帝国时代2奖金100000美元,最高同时观众数77832,总观看小时数1664229;

14.星际争霸1奖金72000美元,最高同时观众数52515,总观看小时数555455。

2015年TI5的千万美金总奖金让《DOTA2》登上舆论高峰,而TI6的总奖金更是超过2000万美元,影响超前,仅仅冠军就能独揽超过900万美元的奖金,而TI10总奖金更是超过4000万美元。伴随着电竞市场的迅猛发展,不只是TI11,近年来多个电竞赛事的奖金均呈现出持续上涨的趋势。

为什么每年TI赛事的奖金如此之高?因为V社在2013年在游戏内推出了氪金道具TI本子——勇士令状。TI3小绿本是DOTA2的创新,在电竞史上有里程碑的意义,这是游戏载体特有的、传统体育也无法实现,也是现在通行证的鼻祖。同时,TI也是为数不多的依靠玩家氪金计入奖金池的全球性比赛。

传统体育盈利点在于卖转播权、比赛门票、周边、广告。小本子把这一切都整合——通过“众筹”提高奖金额度,与Steam深度打通,收入的25%将直接归入奖金池中,打通了游戏和赛事,赋予赛事更深层次的营销,也将TI的奖金数额拉到了一个夸张的地步小本子内的等级体系。

2013年第一本TI小绿本发布,售价9.99美元,每一本的2.5美元会加入奖池,一个账号限购一本的情况一举售出近50万份,为TI3的奖金池积攒了120万美元。TI3奖金287万美元破了电子竞技史上最高奖金纪录。本子从门票向dlc性质转变,既提升了玩家在赛中对游戏本身的粘性,观看比赛、竞猜等内容也能获得奖励也提升了玩家看比赛的积极性和乐趣。

目前多个赛事均采取了众筹式的奖金募集方式,也就是玩家购买相应道具越多,奖金数额便会越高,虽然这种方式会把道具收入的一部分注入到奖金池中,但会令玩家获得更高的参与感,增强玩家的活跃性,并带动着游戏本身的收入增长。

如今,Z世代人群成为市场消费主力,让电竞逐渐成为巨大的商业化娱乐平台。诸如银行、服装、汽车、快消品等领域都开始加入电竞的大家庭。

值得注意的是,随着电竞产业的多元化发展和日益增长的赛事奖金,电竞已经开始突破传统体育商业模式,尝试打造属于电竞自身特色的倾向于粉丝“打赏”的商业模式,这是有别于传统体育的一种创新与探索。

据Esports Observer发布的数据显示,2021年《DOTA2》包括TI10在内举办的所有电竞赛事,累计奖金数额达到6895.38万美元,《堡垒之夜》的所有电竞赛事奖金则累计达到7442.6万美元,此外《CS:GO》、《PUBG》也分别达到3231.92万美元和2388.56万美元奖金。另据公开数据显示,目前全球电竞赛事的总奖金能在单年实现超3亿美元的规模。

多项电竞赛事也催生出俱乐部开始不断设立分部,不再仅局限在单一电竞赛事项目中。包括LGD、EDG等多家顶级俱乐部旗下都发展众多分部,越来越多的电竞项目也使产业发展更加多元化。

除了电竞选手和俱乐部获益外,高涨的赛事奖金也增强了游戏本身的市场影响力。其中最为直观和突出的变化则是2021年PEL总奖金达到了2亿元的新高度,相比2020年翻了一倍。

PEL联盟主席廖侃曾表示:“通过整个行业的共同努力,PEL的商业价值已经得到彰显。随着PEL商业价值的上升,也会持续加大奖金投入。从某种意义上来说,奖金其实是赛事对参与到其中的俱乐部和选手们的价值分成。当赛事的商业价值不断放大,那么相应给予的价值分成也会放大。”

2021年,Ti10冠军Spirit夺冠5人组人均奖金收入368万美元,亚军LGD每人奖金分成116万美元。日益提升的赛事奖金背后,更是电竞产业不断吸引更多投资方、俱乐部以及粉丝的结果。

赞助和赛事奖金等是电竞俱乐部最主要的收入来源,由于收入的稳定性,部分电竞俱乐部开始在电竞赛事之外布局综艺等节目,逐步形成电竞产业上下游产业全链条的运营及变现能力。

“为了迎合年轻人,电竞项目为了吸引更多俱乐部的参与,势必会加大奖金投入。”LGD俱乐部CEO潘婕曾向媒体表示。“而一旦年轻人增多,电竞行业能够加速市场化,吸引投资人和传统赞助商入场。”

其实,电竞过亿奖金的背后,不仅是属于选手们电竞梦的实现,更是电竞自身商业价值的体现。电竞产业在不断发展壮大,属于电竞的黄金时代已经到来。

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